Le groupe LVMH s'apprête à acquérir la marque Vendôme auprès de la ville pour 10 000 euros. Laurent Brillard, le maire (UDI) de cette commune de 17 000 habitants, a recueilli l'aval de son conseil municipal en fin de semaine dernière. Deux élus sur 33 ont voté contre.
LVMH, qui avait déjà obtenu cette cession pour les articles cuir en 2018, va pouvoir utiliser la marque Vendôme pour ses articles de joaillerie. "Il n'est pas question dans cette cession de marque que le groupe LVMH s'approprie le nom de notre ville dans sa globalité mais bien pour ses seules créations de bijoux", insiste Laurent Brillard, face à une polémique naissante sur les réseaux sociaux.
Outre la cession elle-même, c'est le prix de 10 000 euros qui fait tiquer des internautes, et l'opposant écologiste Florent Grospart, qui le compare au chiffre d'affaires de LVMH, qui a atteint 44,7 milliards d'euros en 2020.
A travers sa filiale de maroquinerie Vuitton, Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) est en train de s'implanter dans le Vendômois. Le groupe a racheté, et pour ainsi dire sauvé, une caserne du XVIIIè siècle dans le centre-ville, où il a installé un atelier qui emploie moins d'une centaine de personnes.
A l'été 2021, il mettra en service une nouvelle usine de 6 000 m² au nord de l'agglomération. Une centaine de salariés est prévue à l'ouverture, et 350 à terme. Et un troisième site a déjà été évoqué, soit un investissement proche d'une vingtaine de millions d'euros au total, montant jamais confirmé par le groupe, très discret.
Accord juridique et partenariat
Même à 10 000 euros, c'est une très bonne nouvelle pour Florent Colliau, dirigeant du concepteur et fabricant d'éclairages NLX, ex-Neolux, dans la commune voisine de La Chapelle Vendômoise. "La vraie valeur du deal est dans l'investissement industriel, les emplois et le rayonnement de Vendôme partout dans le monde grâce à un marketing qu'aucune ville ne peut se payer", résume ce chef d'entreprise.
En réalité, cette marque Vendôme est déjà très prisée dans le monde, et nombreux sont les industriels qui l'utilisent sans payer de royalties à cette commune des bords du Loir.
Cette affaire ne va pas sans rappeler le cas d'autres noms du patrimoine français très célèbres, comme Chambord (Loir-et-Cher) par exemple, dont le directeur Jean d'Haussonville défend systématiquement l'image de marque, avec le soutien des services de l'Etat. En 2018, le Conseil d'Etat avait toutefois débouté le domaine national de Chambord face aux bières Kronenbourg, estimant que le château ne pouvait se prétendre l'unique propriétaire de son image universelle, mais une loi de 2016 était intervenue entre temps, imposant aux industriels le recours à un accord préalable avec les monuments.
D'autres n'ont pas ce courage, ni surtout les moyens de poursuivre en justice les impétrants, à l'instar de Villandry (Indre-et-Loire), petite commune de mille habitants de la périphérie de Tours, où le château appartient à un propriétaire privé.
En définitive, grâce à cet accord préalable, LVMH vient d'obtenir l'assurance qu'il ne sera pas poursuivi en justice. Laurent Brillard évoque lui une relation de partenariat avec le groupe de luxe qui implante des emplois dans cette commune affectée par les pertes d’emploi dans la sous-traitance aéronautique et automobile, notamment chez Thales et Bosch.
