Les parasols vendus sur le sol européen sont presque tous fabriqués en Chine. Les chefs de produits de la Camif ont pourtant réussi à dénicher un petit fabricant portugais, Ezpelata, qui en propose à des prix compétitifs. Sur le site de vente en ligne, l’origine du parasol est mentionnée, comme pour tous les produits. Un drapeau européen signe la provenance, une petite feuille d’arbre indique que le produit est durable, puisqu’il est fabriqué à partir de matériaux recyclés.
Quand le produit est made in France, le nom de la commune de production s’affiche. Parfois, une petite vidéo faite chez le fabricant dévoile quelques secrets de fabrication…
Perte de 5% du chiffre d’affaires
Depuis cet été, la Camif ne propose plus aucun produit fabriqué en dehors de l’Europe. Quitte à se priver de certains appareils électroménagers, comme les micro-ondes ou les climatiseurs, de produits électroniques, de meubles de jardin ou de linge de lit d’entrée de gamme. Aujourd’hui, 78% des références sont fabriquées en France, les autres dans un autre pays de l’Union européenne.
« J’ai repris l’entreprise en 2009 en décidant de miser sur la production locale et l’éco-responsabilité, explique Emery Jacquillat, le président de la Camif. Depuis dix ans, la part de sourcing hors Europe diminue régulièrement. Mais fin juin, nous avions encore 1 700 références, soit 7,5% de produits, fabriquées hors de l'Union européenne, qui pesaient 5% de notre chiffre d’affaires. C’est un renoncement important, mais qui vient aligner l’entreprise sur ses missions ».
Selon lui, c’était le bon moment pour prendre cette décision. L’entreprise de 90 salariés a connu une progression de 44% de son chiffre d’affaires (50 millions d'euros) en 2020. Une « année de bascule, où les consommateurs se sont massivement tournés vers les marques engagées », précise-t-il.
« Mobiliser l'écosystème »
La Camif est une des premières entreprises à s'être dotée d'une mission en 2013, et à l'avoir inscrite dans ses statuts en 2017. Elle a même servi de cobaye pour les chercheurs qui ont réfléchi au concept. « La meilleure solution pour une consommation durable, c’est de favoriser le local, donc le made in France », poursuit le dirigeant.
Une des deux missions de l’entreprise est de « mobiliser l’écosystème ». Beaucoup de petits fabricants français avaient souffert de la liquidation de l’ancienne coopérative d’achat des enseignants. Mettre l’accent sur le made in France a permis « de réengager l’écosystème Camif », note Emery Jacquillat.
Développer l'économie circulaire
La Camif, dont 60% des références sont produites en propre, travaille avec une centaine de fabricants, mis en avant sur le site, visités par les clients, poussés à innover et à devenir de plus en plus éco-responsables. « Une des grandes forces de la Camif, c’est la qualité de son lien avec les fabricants », estime le dirigeant.
Selon lui, « ceux qui s’en sortent le mieux sont ceux qui innovent, par l’éco-conception ou le design, nous avons un rôle à jouer pour les aider. Dans une entreprise familiale, chaque génération a ses défis, ceux de la génération actuelle sont l’éco-conception et le développement durable. »
Son prochain objectif: développer l’économie circulaire. Le commerçant en ligne propose déjà un canapé fabriqué à partir de plastiques recyclés, des meubles composés de déchets industriels… « L’avenir passe par là », conclut celui qui espère entraîner tout son écosystème avec lui.
