Danone mise sur les JO. Antoine Bernard de Saint-Affrique, le directeur général du groupe agroalimentaire, a annoncé, lundi 15 juillet, la modification des produits, l'investissement dans sa marque et l'ouverture de kiosques à yaourts à Paris dans le contexte des Jeux olympiques de Paris 2024. « Ce sera certainement un moteur de ventes à court terme, mais nous pensons que cela aura également un impact à plus long terme », a déclaré Antoine de Saint-Affrique à Reuters.
Selon le fabricant des yaourts Activia, de l'eau Evian et des boissons végétales Silk, qui publiera ses premiers résultats après les Jeux olympiques en octobre, de nombreux produits cet été porteront la marque Paris 2024. Le groupe ainsi va déployer quatre « kiosques de produits laitiers frais à emporter » sur des sites clés de Paris 2024. La marque Danette de Danone sera également présente au « Club France », où les athlètes français fêteront leurs médailles, et dans un magasin de proximité temporaire au village olympique.
Danone vise les Jeux olympiques d'hiver de 2030
Le géant de l'agroalimentaire français, qui a refusé d'entrer dans le détail de la taille de son accord, a par ailleurs déclaré soutenir la candidature de la France aux Jeux olympiques d'hiver de 2030, qui pourraient se tenir à proximité de son bassin de récupération d'eau de pluie, à Évian. Toutefois, le groupe n'a pas réussi à obtenir l'autorisation de vendre l'eau en bouteille Evian lors de l'événement, celle-ci ayant été accordée à Coca-Cola, sponsor de longue date des Jeux olympiques.
Plusieurs grandes entreprises françaises, de LVMH à Sanofi, sont devenues pour la première fois partenaires des Jeux olympiques cette année, dans l'espoir de profiter des opportunités que l'événement offre généralement aux sponsors en termes de ventes et de visibilité. Les Jeux olympiques de 2024 devraient rapporter plus de 1,24 milliard d'euros en recettes de parrainage. Les sponsors révèlent rarement le montant de leurs dépenses ou les revenus qu'ils espèrent tirer de ces contrats.
Avec Reuters
