Un peu de coquille d’huître en poudre, du plastique de pare-brise fondu… La formule de la peinture "éco-respectueuse" du fabricant ID, implanté à Rochefort (Charente-Maritime), est composée à 50% de matières recyclées. "Une innovation mondiale tant en termes de technologie et en pourcentage de matière recyclée, qu’en termes de stratégie d’achat", indique fièrement Nicolas Dujardin, le directeur des opérations du groupe français Océinde, la maison mère. Si l’intégration de produits biosourcés dans une formule de peinture n’est pas une première, incorporer un liant issu du recyclage fait en revanche figure d’exception.
Deux ans de R&D
"C’est le succès d’une collaboration", souligne le représentant à propos du travail réalisé avec son partenaire Shark Solutions. La société danoise, qui récupère les pare-brises dans les déchèteries européennes, extrait le PVB (le film mince qui se trouve entre les deux plaques de verre) puis le transforme en résine pour qu'il serve ensuite de liant. Une résine achetée 1,5 fois plus cher que son équivalent vierge, mais dont l’empreinte carbone est "six à sept fois moins élevée", indique Nicolas Dujardin.
Deux ans ont été nécessaires au développement de cette peinture, disponible depuis septembre 2020 en France et au Benelux. Un temps de R&D justifié notamment par le nombre de tests que l’entreprise et son partenaire ont dû réaliser pour substituer la matière d’origine pétrochimique. A la qualification des process et des produits, se sont ajoutés des investissements (équipements de production et filtres) afin, notamment, d’éliminer les particules au moment de l’injection.
Poudre de coquilles d’huîtres pour la couvrance
Outre la résine, qui représente environ 30% du produit final et contribue à l’aspect lisse, la poudre de coquilles d’huîtres bretonnes, elle, fait office de charge. Les 20% de poudre apportent, entre autres, la couvrance. "Une seule couche appliquée permet d’obtenir l’opacité", affirme Nicolas Dujardin. Autre caractéristique qui hisse, selon le représentant, sa peinture au même niveau que les produits premium de ses concurrents : la quantité de composés organiques volatils (COV), des substances toxiques et possiblement polluantes, est inférieure à un gramme par litre. "Le plus bas niveau du marché."
Inspiré par les algues
Avec ce produit, la société ID creuse le sillon d’un positionnement respectueux de l’environnement. Une démarché engagée depuis 2014, lorsque ID est devenu le distributeur exclusif d’Algo (groupe Felor), une gamme de peintures naturelles intégrant des algues. "Notre activité s’inscrit dans une stratégie environnementale raisonnée et locale pour consommer mieux, durablement et limiter l’exploitation de ressources pétrochimiques neuves", résume Nicolas Dujardin.
Employant 85 personnes pour un chiffre d'affaires de 17 millions d'euros en 2020, ID prévoit de vendre 75 à 100 tonnes de sa référence "éco-respectueuse" en 2021. Avec l'espoir de doubler ce volume en 2022, grâce à une distribution en Europe et en Asie.
