Le smartphone le plus vendu au monde est désormais l’iPhone 11. Malgré la crise du Covid-19, il s’est écoulé à 19,5 millions d’exemplaires au premier trimestre 2020, soit 6 millions de plus que son prédécesseur, l’iPhone XR, qui occupait la palme des ventes pendant quatre trimestres consécutifs, selon le cabinet Omdia.
Positionnement à un prix attractif
Ce résultat tient à son positionnement à un prix inférieur de 50 dollars à celui de l’iPhone XR, alors qu’il se distingue par des spécifications techniques supérieures comme une caméra à double objectif optique, contre une caméra à un seul objectif pour son prédécesseur. Tout cela l’a rendu plus attractif pour les consommateurs, estime Omdia.
Alors qu’il n’est que troisième mondial des smartphones en volume derrière Samsung et Huawei, Apple arrive en tête du classement des ventes d'Omdia avec l’iPhone 11 et détient trois autre modèles d’iPhone dans le Top 10 des ventes : l’iPhone XR à la cinquième place avec 4,7 millions d’unités expédiées au premier trimestre 2020, l’iPhone 11 Pro Max à la sixième avec 4,2 millions d’unités livrées et l’iPhone 11 Pro à la huitième avec 3,8 millions d'exemplaires écoulés. C’est la première fois que les trois modèles d'une même génération d’iPhone (iPhone 11, iPhone 11 Pro et iPhone Pro Max) figurent tous parmi les dix smartphones les plus vendus au monde.
"Pendant plus de cinq ans - même dans un contexte de conditions changeantes sur le marché du sans fil et dans l'économie mondiale - une chose est restée constante dans le secteur des smartphones: Apple a pris la première ou la deuxième place de notre classement mondial des modèles les plus vendus, explique Jusy Hong, analyste chez Omdia, dans le communiqué. Son succès est le résultat de sa stratégie d’offrir relativement peu de modèles. Cela a permis à l'entreprise de concentrer ses efforts sur un petit nombre de produits qui plaisent à une large frange de consommateurs et se vendent à des volumes extrêmement élevés. "
Performance frappante de Xiaomi
Samsung, qui domine le marché en volume depuis 2011, peut s’enorgueillir de disposer d’autant de modèles qu’Apple dans le Top 10 des ventes. Son smartphone le plus populaire, le Galaxy A51, arrive en deuxième place avec 6,8 millions d’exemplaires expédiés au premier trimestre 2020. Mais il s’écoule près de trois fois moins bien que l’iPhone 11. Ses trois autres modèles présents dans le Top 10 sont le Galaxy A10 en septième place, le Galaxy S20+ 5G en neuvième et le Galaxy A30s en dixième.
La performance la plus frappante du premier trimestre 2020 a été réalisée par le chinois Xiaomi. Alors qu’il n’est que quatrième du marché, il parvient à placer deux de ses produits parmi les dix meilleures ventes : le Redmi Note 8 à la troisième place et le Redmi Note 8 Pro à la quatrième avec des livraisons de 6,6 et et 6,1 millions d'unités respectivement. " C'est la première fois qu’il dispose de deux modèles aussi bien placés ", souligne Jusy Hong. Mais aucun modèle de sa marque phare Mi n'est présent dans le Top 10 des ventes.
Curieusement, Huawei brille par son absence. Alors qu’il truste la deuxième place mondiale du marché en volume, il ne dispose d’aucun modèle dans le Top 10 des ventes. Il faut voir dans cette anomalie son retrait relatif du marché international à cause de l’embargo américain qui le frappe depuis mai 2019 et le prive notamment des applications de Google.
Huawei se rattrape dans la 5G
Le champion chinois des mobiles peut se consoler dans la 5G où son Mate 30 5G, écoulé à 2,9 millions d’exemplaires au premier trimestre 2020, s’impose comme le deuxième smartphone 5G le plus vendu après le Galaxy S20+ 5G de Samsung, qui s’est vendu à 3,5 millions d’unités sur la même période, selon Omdia. Il détient un autre modèle dans le Top 5 des ventes de smartphones 5G : le Mate 30 Pro 5G à la troisième place avec 2,7 millions d’unités expédiés, alors que Samsung rafle deux autres places dans les cinq meilleurs ventes dans ce segment.
