Moins de plastique, plus de papier. Y compris dans les bouteilles. GSK Consumer Healthcare (GSKCH) envisage de conditionner en bouteilles à base de cellulose trois de ses marques : Centrum, Sensodyne et Parodontax. La division soin du groupe britannique a annoncé, jeudi 18 mars, rejoindre le consortium autour de Pulpex Limited. L’entreprise, fruit du partenariat entre le groupe Diageo, spécialiste des spiritueux et Pilot Lite, société de gestion de projets innovants, a mis au point une technologie pour créer une bouteille monomoulée en papier, répondant aux normes de sécurité alimentaire et sans polyéthylène téréphtalate (PET, le plastique des bouteilles d'eau).
Pulpex L’emballage, qui n’a pas encore été commercialisé à grande échelle, est également prévu pour être recyclable dans les flux de déchets triés standards. "Nous sommes déterminés à explorer des matériaux d'emballage alternatifs lorsque nous le pouvons, tout en garantissant la qualité, la sécurité et l'efficacité de nos produits", a indiqué Sarah McDonald, vice-présidente du développement durable de GSK Consumer Healthcare dans un communiqué.
Une bouteille en papier au printemps pour Johnny Walker
Outre Diageo, GSK CH retrouve, au sein de ce consortium, deux autres acteurs majeurs de la grande consommation : Unilever et Pepsi-co. Un petit groupe qui devrait s’étendre. D’autres partenaires sont attendus cette année. Si les trois multinationales affirment développer un emballage Pulpex pour des produits spécifiques, Diageo est pour l’instant le premier à avoir communiqué sur la commercialisation d’une "Paper Bottle". L’an dernier, le groupe de boissons alcoolisées, propriétaire entre autres de Smirnoff et Guinness, avait annoncé pour le printemps 2021 un premier contenant cellulosique pour sa marque de whiskies Johnny Walker.
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Depuis plus d’un an, l’intérêt porté par les industriels aux bouteilles en papier va croissant. En novembre 2020, The Absolut Company (Pernod Ricard) a testé 2 000 exemplaires d’un prototype en papier pour contenir ses produits Absolut Vodka et Absolut mixt RTD. La solution résultait, cette fois, d’une collaboration avec le danois The Paper Bottle Company (Paboco), qui rassemble des industriels tels que Carlsberg, BillerudKorsnäs et Alpla. Sont également parties prenantes The Coca-Cola Company et L’Oréal.
Coca-Cola teste sa bouteille (et ses consommateurs) au second trimestre
A la différence du modèle Pulpex, celui proposé par Paboco est composé d’une coque en cellulose moulée. A l’intérieur, une poche en polyéthylène téréphtalate recyclé (rPET) fait office de doublure. "L’objectif ultime est de mettre au point une bouteille pouvant résister aux liquides, au dioxyde de carbone et à l’oxygène, contenir des boissons aussi bien tranquilles que gazeuses et qui puisse être entièrement recyclée comme du papier", expliquait le géant des sodas en février dernier. Mais ce n'est pas encore le cas.
Au second trimestre, l’industriel prévoit un test de son packaging auprès de 2000 consommateurs hongrois. Il s’agira alors de vérifier le comportement de cet emballage destiné à sa boisson à base de plantes AdeZ. L’autre enjeu, probablement le principal, sera d’évaluer la satisfaction du consommateur.
