Valérie Mas annonce la couleur : elle ambitionne d’enrayer le réchauffement climatique. Plus jeune, cette diplômée d’HEC n’était pourtant pas si sensible aux enjeux environnementaux, mais quinze ans de bons et loyaux et services au sein du groupe Total lui ont ouvert les yeux. «J’ai pris conscience du risque qu’encourait l’humanité vis-à-vis du climat et des difficultés à faire bouger les choses», explique cette passionnée de promenades en forêt et de potagers.
En 2014, elle fait une croix sur le confort de sa belle carrière pour se lancer dans l’aventure WeNow. Cofondée avec Fabien Carimalo (un ancien de GDF Suez), la greentech met au point un dispositif connecté à destination des flottes automobiles des entreprises, qui analyse la conduite des salariés puis leur donne des pistes afin de réduire les émissions de CO2 engendrées par leurs trajets. Avec le temps, la start-up s’est également mise à proposer à ses clients des formations sur le climat et d’autres initiatives visant à améliorer leur bilan carbone, par exemple la plantation d’arbres.
Les solutions pragmatiques et rentables de WeNow ont su convaincre des groupes prestigieux, comme Vinci, Eiffage et Haribo. La liste s’allonge à vue d’œil, abondée par des entreprises qui veulent définitivement tourner la page du “monde d’avant” depuis l’épidémie de Covid-19. Même l’ONU recommande désormais de faire appel à cette jeune pousse certifiée B Corp et entreprise à mission, qui ne compte pourtant que 12 salariés. Ce succès doit beaucoup à l’optimisme inébranlable de Valérie Mas, persuadée que l’incitation comportementale peut aider les citoyens à s’investir dans la transition écologique. «Les gens ne polluent pas intentionnellement. Ils ont besoin d’être accompagnés, mais il ne faut pas les culpabiliser. La colère est un bon moteur, mais elle n’est pas aussi efficace que l’enthousiasme», assure-t-elle.
Faire mieux que Fortnite
Cet enthousiasme, la lauréate, ancienne participante du Rallye des gazelles, a à cœur de le partager avec les nouvelles générations, en particulier les étudiantes. Au sein d’une école de management, elle les pousse à créer leur propre entreprise afin de briser le plafond de verre du monde du travail, conçu sur des codes masculins. Résolument tournée vers l’avenir, l’entrepreneure s’investit pleinement dans son tout nouveau projet : EngageNow. Dévoilée fin juin, cette plate-forme numérique d’engagement pour le climat permet d’agir concrètement pour réduire son empreinte carbone en proposant aux utilisateurs des défis concrets et des jeux. Réservée aux entreprises clientes, elle pourrait bientôt être accessible au grand public. «Notre rêve, c’est de cumuler autant d’adeptes que Fortnite ou Pokémon Go», indique malicieusement Valérie Mas.
