Les expérimentations du réemploi se multiplient à travers la France. Dans les spiritueux, très timides sur le sujet jusqu’à présent, une coalition vient de voir le jour. Elle réunit sept acteurs du secteur, Campari, Cordier, Giffard, Marie Brizard Wines & Spirits, Moët Hennessy, Pernod Ricard et Rémy Cointreau, accompagnés de deux distributeurs, France boissons et Richard vins et spiritueux. L’initiative est pilotée par le réseau d’experts en économie circulaire Circul’R et le laveur cognaçais Eco in Pack, et soutenue financièrement par les éco-organismes Citeo et Adelphe. Sa particularité : tester le modèle simultanément dans les canaux de la grande distribution (GMS) et du hors-domicile.
L'appui de Loop
Pour le déploiement en GMS, la coalition s’appuiera sur le réseau de plus de 300 points de vente de Loop, particulièrement présent dans des magasins Carrefour, en Île-de-France et dans l’Ouest. La filiale de Terracycle sera l’opérateur en charge de la gestion des emballages. Pour les cafés, hôtels, restaurants, l’alliance bénéficiera de l’expérience des deux grossistes-distributeurs France boissons et Richard vins et spiritueux. « L’objectif est clair, indique la coalition dans un communiqué : expérimenter de manière collective et coordonnée un modèle de réemploi des bouteilles en verre, avec la perspective, pour les entreprises qui le souhaitent, de le déployer à plus grande échelle. »
Un projet pilote d'ici à la fin de l'année
Après avoir déjà identifié les freins et leviers du modèle et défini les axes prioritaires, des groupes de travail vont étudier le développement d’une offre adaptée, la modélisation économique, l’optimisation logistique, la création d’un parcours client fluide et l’acceptabilité des solutions par les consommateurs. « Autant de défis à relever pour coconstruire un modèle économiquement viable, écologiquement performant et attrayant pour les consommateurs. » Le projet pilote pour tester ce modèle en conditions réelles, à grande échelle, devrait être opérationnel d’ici à la fin de l’année. L'expérimentation durera un an.
« En initiant cette coalition, nous permettons aux leaders de la filière de mutualiser les risques, de réaliser des économies d’échelle et d’embarquer toute une chaîne de valeur dans une logique de coopération constructive », commente Sixtine Jourde-Roussel, directrice des coalitions de Circul’R. « Cette coalition est un catalyseur puissant pour faire bouger les lignes de l’industrie et accélérer l’adoption du réemploi à l’échelle nationale », ajoute Martin Calmettes, cofondateur d’Eco in Pack.
