Alors que, à l’échelle européenne, seuls 41% des déchets plastique sont recyclés, et 25% en France, les marques « manquent cruellement de données postconsommation issues du terrain » et « le devenir des emballages après usage reste largement inconnu, faute d’infrastructures adaptées et de transparence ». Fort de ce constat, le spécialiste de l’analyse des déchets par intelligence artificielle (IA) Greyparrot a mis au point la plate-forme Deepnest.
Des données et des recommandations concrètes
La start-up britannique veut combler le vide existant en la matière en apportant « des données concrètes sur la recyclabilité réelle des produits ». Deepnest évalue chaque emballage selon la marque, le matériau, le type de produit et la région, « révélant avec précision ce qui est trié, recyclé ou perdu, à partir de données mesurées » et non de simulations. Alimentée par les informations sur plus de 40 milliards d’objets analysés chaque année dans une vingtaine de pays, la plate-forme repose sur le réseau mondial de capteurs Greyparrot Analyzer, dont 140 unités sont installées dans plus de 55 usines. Ses caméras IA installées en centre de traitement de déchets identifient en temps réel les matériaux recyclables. À partir de ces données, anonymisées et agrégées au niveau national ou global, Deepnest génère des recommandations concrètes pour améliorer les emballages : forme, couleur, composition des matériaux, etc.
« Beaucoup d’emballages, pourtant théoriquement recyclables, ne peuvent pas être triés ni traités correctement. Un défi majeur pour l’industrie des déchets. Deepnest révèle enfin cette réalité du terrain. Les marques peuvent ainsi comparer la recyclabilité de leurs emballages à celle des concurrents, tester différentes versions avant un lancement, repérer les éléments de conception qui freinent le recyclage selon les marchés et quantifier l’impact des innovations de R&D et des actions circulaires », explique Gaspard Duthilleul, le directeur des opérations de Greyparrot. D’ajouter : « Greyparrot vise avant tout à accélérer la transition vers une économie circulaire. En aidant les marques à comprendre ce qui est réellement recyclé, l’objectif est de réduire le gaspillage de ressources, limiter l’empreinte environnementale des emballages et favoriser la réintégration des matériaux recyclables dans la chaîne de production. »
Unilever, Asahi et Amcor comptent parmi les premières entreprises à utiliser la plate-forme.
Fondée en 2019, Greyparrot collecte et analyse des données sur les flux de déchets afin d'améliorer les performances des centres de tri.
