Surfant sur la vague des emballages intégrant des végétaux, comme l’avait fait la maison de cognac A. de Fussigny il y a quelques mois avec une bouteille en lin, DS Smith, papetier et fabricant d’emballage a dévoilé deux étuis intégrant des matières végétales. L'objectif est de « trouver des fibres alternatives aux fibres de bois afin de multiplier les ressources naturelles », comme l’explique Béatrice Charrier, responsable du développement marketing consumer chez DS Smith.
Le premier étui est celui de la célèbre maison de champagne Veuve Clicquot, confectionné à l’occasion des 250 ans de la marque. Il est composé à 50% de chanvre. « Le défi était de concevoir un étui avec les mêmes performances techniques qu’un emballage classique, et également 100% recyclable », indique Béatrice Charrier. Le pari est réussi, puisque DS Smith a décliné cet emballage en deux versions pour les bouteilles des cuvées Yellow Brut et Rosé.
Ayant nécessité trois ans de développement, il est en carton ondulé, composé de 50% de fibres de chanvre et 50% de fibres de papiers recyclés. Le chanvre est récolté localement, en Champagne, à proximité des installations de Veuve Clicquot, et l’emballage est produit dans l’usine DS Smith, non loin d’Angoulême (Charente). « Le chanvre a un impact positif sur la réduction de l’empreinte environnementale. En effet, le chanvre assainit, revitalise les sols et absorbe autant de CO2 dans l’atmosphère par hectare cultivé que le bois. De plus, l’utilisation de fibres recyclées permet de limiter l’utilisation des ressources naturelles. » Autre avantage : son poids est réduit de 15%.
Des pétales de roses
L’autre nouveauté concerne l’étui de Miss Dior, pour le lancement de son premier parfum millésimé. « L’idée était de réutiliser des sous-produits, voire des déchets de l’activité », expose Béatrice Charrier. Cet emballage est donc un fourreau pliant en carton compact, fabriqué à partir de 40% de papiers recyclés et 15% de résidus de pétales de rose. Comme pour l’étui en chanvre du champagne Veuve Clicquot, les pétales de rose proviennent du territoire où est produit le parfum, en l’occurrence Le Domaine de Manon, à Grasse, Alpes-Maritimes.
Ces innovations s’inscrivent dans la stratégie de DS Smith de fabriquer des emballages recyclables à 100% d’ici à 2023.
