Et si, en 2050, les seuls endroits où l’on trouvait encore du plastique à usage unique… c’était au musée ? C’est le scénario imaginé par Thomas Arnaudo et Aymeric Grange, cofondateurs de 900.care, dans une vidéo mise en ligne le 28 juillet 2025. Réalisée à l’aide de l’intelligence artificielle, cette courte séquence montre un groupe d’enfants en sortie scolaire découvrant avec perplexité des objets du passé : des flacons en plastique jetables.
Dans ce musée du futur, les guides commentent l’« archaïsme » de ces contenants à usage unique, aujourd’hui encore omniprésents dans les rayons des supermarchés. Mais comment ces flacons ont-ils été relégués dans les musées ? Grâce à un homme, selon le scénario du film : Michel-Edouard Leclerc, président du groupe E.Leclerc. « Avec nos produits d’hygiène rechargeables, le futur, c’est maintenant », lance la marque dans son post sur LinkedIn, avant de conclure sur une invitation : « On prend un café pour en discuter ? »
Déjà présente dans quelques supermarchés
En plus d’interpeller directement le patron du distributeur, la publication appelle les internautes à soutenir la démarche en commentant : « Allez Michel-Edouard Leclerc, le futur c’est maintenant ! ». Un appel dans la veine des précédentes campagnes de la marque, qui mise autant sur le fond – la réduction des déchets plastiques – que sur une forme volontairement légère et engageante.
Fondée en 2020, 900.care propose des produits d’hygiène rechargeables (gel douche, dentifrice, mousse pour les mains, etc.), conçus pour limiter le transport d’eau et bannir le plastique à usage unique. Vendue à l’origine par abonnement en ligne, la marque affiche des ambitions de distribution plus large. Après une tentative infructueuse il y a trois ans chez Monoprix, elle est de retour dans les rayons depuis octobre 2024. Elle est désormais présente dans trois Carrefour, deux Leclerc, et bientôt trois Système U.
